Une agence de communication haut de gamme a fait appel à mes services en tant que Graphiste et Directeur Artistique pour la conception d’une campagne d’affichage pour la Bière Deauville, nouvelle arrivée sur le territoire de Deauville et ses environs. Ce projet visait à cibler une clientèle CSP+, en véhiculant une image de luxe et de modernité.
Le client souhaitait une campagne qui soit bien plus qu’une simple promotion : elle devait incarner l’élégance et le raffinement propres à Deauville. La demande s’articulait autour de trois axes principaux. En premier lieu, il était essentiel de développer des accroches percutantes, adaptées à l’univers de la marque, afin de capter l’attention de manière immédiate et impactante.
Ensuite, un travail important sur la direction artistique était requis, afin de définir l’atmosphère visuelle de la campagne. Il s’agissait de donner des directives claires pour le shooting photo, en collaboration avec un photographe indépendant, afin d’obtenir des images qui illustrent à la fois le luxe et l’authenticité de la bière.
Enfin, la création graphique des affiches représentait le cœur du projet, avec une mise en page soignée et une attention particulière portée à l’harmonisation des éléments visuels pour véhiculer l’image de la marque sur différents supports. L’objectif était de créer des visuels cohérents et séduisants, à la fois élégants et mémorables, tout en permettant des déclinaisons sur divers formats print et digitaux.
Réflexion créative et direction artistique soignée
Pour répondre aux besoins de l’agence et offrir une campagne percutante, j’ai commencé par une phase de recherche conceptuelle approfondie, en m’imprégnant de l’univers de Deauville et de l’image que la bière devait véhiculer. J’ai étudié les tendances actuelles du secteur du luxe et du branding, ainsi que les attentes spécifiques d’une clientèle CSP+, afin de concevoir des accroches qui résonnent efficacement avec le public cible.
Pour la direction artistique, j’ai défini une ambiance visuelle claire et élégante, en collaboration avec un photographe indépendant talentueux. Le shooting a été minutieusement préparé pour capter des images qui reflètent à la fois le raffinement et l’authenticité de la marque. Chaque cliché a été sélectionné pour sa capacité à susciter l’envie et à mettre en valeur le produit dans un cadre prestigieux.
En parallèle, j’ai élaboré une création graphique sur-mesure pour les affiches, en mettant l’accent sur une mise en page fluide et harmonieuse. J’ai travaillé sur une typographie forte, lisible et visible, pour optimiser la lecture et son impact. La part belle est donnée au visuel tout en préservant la cohérence avec l’image de marque. Chaque affichage a été optimisé pour s’adapter aux divers formats demandés, tout en garantissant une identité visuelle forte et identifiable.
En complément des affiches principales, j’ai assuré des déclinaisons parfaites pour chaque support, du format print classique (affichages grands formats, inserts publicitaires…) aux divers formats display, en veillant à ce que chaque format conserve son efficacité tout en respectant l’esprit du concept initial.
Ce travail s’est également étendu au digital, avec la conception du webdesign du site officiel de la Bière Deauville, afin d’assurer une cohérence visuelle et une expérience fluide en ligne : Découvrir le projet webdesign
